由于品牌意识薄弱，多年来，“海棠湾”“五指山”“海的故事”“呀诺达”等多起海南旅游商标争夺战打打停停，旅游商标被恶意抢注、恶意撤销的现象层出不穷。
最近，持续了近一年的海南“深玩”旅游商标之争有了新结果：国家商标局予以驳回第39类“深玩”商标的撤销决定，而针对商标局同意第16类“深玩”商标的撤销申请，海南友邦旅游产业开发有限公司已提交复审。旅游企业该如何保护自有商标，再次成为业内探讨话题。
旅游商标常纠纷
“很多人对商标缺乏概念，对商标分为多少类别、哪些类别对应什么内容、商标申请有哪些程序等知识的掌握几乎为零。”作为博鳌“海的故事”商标维权案的主理人，海口汉普知识产权代理有限公司总经理陈康对其受理的商标争夺“车轮战”记忆犹新：经历了漫漫6年，“海的故事”才最终夺回了商标使用权。
“海南旅游商标近年频频被抢注，原因在于大部分企业的商标观念淡薄，缺少品牌意识。‘海棠湾’2005年就已被人进行了多类别商标注册，像这样的案例时有发生。”海南省工商行政管理局相关负责人表示，等到别人将自己培养出的品牌注册成商标后追悔莫及，被迫应对的案例不在少数。
而除了商标被抢注，即便已成功注册的商标也不能让人“省心”，商标被无故提出“撤三”（指已注册的商标没有正当理由连续三年不使用而被他人依法提出撤销商标申请）让人有些“摸不着头脑”。去年7月初，海南友邦旅游产业开发有限公司持有的第39类和第16类“深玩”商标就遭遇北京深玩至高文化传媒有限公司的“撤三”。对此，该商标持有人表示不解，“怎么已经注册了的商标还会被提出撤销？”
“在商标许可使用期限内，‘深玩’商标为海南省旅游业界共同打造和使用，代表海南优质旅游的共有‘品牌’。因此，‘深玩’商标不存在没有正当理由连续三年不使用的事实，不具有可撤销事由。”在海南东方国信律师事务所主任李取华看来，友邦公司应当积极申辩，请求商标局驳回该撤销申请。
“除了要意识到注册商标的重要性，还要知道商标‘撤三’的威力。”李取华介绍，在使用商标的时候，还需注意在商标有效期内一定要留下使用痕迹，如销售合同、完税凭证、转账凭证等，以免接到商标“撤三”通知书时束手无策。
商标保护势在必行
越来越多海南旅游人发现，企业一时的疏忽或许会为日后的商标之争埋下伏笔。由于旅游产品的特殊性，旅游商标保护一直是个难点，主要表现为景区名称商标频繁被抢注，旅游线路、旅游活动安排及旅游商品抄袭严重等。
“商标被抢注的现象不胜枚举，在2017年的中国旅游商品大赛中，报名参赛860件旅游商品，其中三分之二的商品因没有商标或者注册不合规范而没有资格参赛，其中不乏市场上销售多年并有一定知名度的商品，令人惋惜。”海南省旅游商品与装备协会秘书长赵立春说。他建议，知识产权主管部门和有关的行业协会要加大相关宣传，定期举办知识产权方面的培训班，不断强化企业知识产权意识。
旅游业作为海南的重要名片，实施旅游商标保护战略是一项系统工程。对于旅游企业而言，旅游商标是企业的身份和标志，对品牌价值的放大以及整个产业链的延伸都有着举足轻重的作用。
海南省旅行社协会秘书长郭炬表示，旅行社在开展旅游产品设计时，需投入大量的人力创意和考察费用。但由于线路服务产品设计并不归属于任何种类的知识产权，不能得到法律的有效保护，导致市场上大量同质产品迅速出现，严重影响了旅行社开发新旅游产品的收益，打击了旅行社开发新旅游线路的积极性。“希望旅行社高度重视知识产权保护问题。”
陈康认为，商标争夺战牵制了企业大量的时间、精力和资金，影响了企业发展。商标一旦被他人抢注或撤销成功，企业将失去商标专用权，由此带来的损失也将十分巨大。海南旅游商标保护工作，除了需要政府加大引导，更需要企业和社会各方都提高认识、采取预防措施，有效促进旅游产业的健康发展。
开启商标保护大门
近日，“保护和运用知识产权研讨会”在海南海口举办，海南10家单位达成《依法保护和运用旅游商标“金钥匙”开启海南旅游创新和高质量发展之门共同宣言》。
《宣言》指出，将在海南旅游商标的依法保护和运用、海南旅游业知识产权工作体系建设和各部门之间的配合沟通、知识产权法律法规的宣传和培训工作等方面加强工作，以引领和助推海南旅游业高质量发展。
“打造商标是负责任、有影响、想发展的旅游企业走的必然之路。”中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀表示，随着旅游市场的成熟，商标的重要性也将更加突出，一旦这些旅游商标流失，企业就失去了使用该商标的权利，在对外宣传时就会遇到阻力。
海南旅游界积极探索商标运用和保护新模式。6月27日，海南省知识产权协会分别与海南省旅游发展研究会和三亚市旅游行业协会联合会签署合作协议，将采取多种形式开展知识产权法律法规的宣传普及和培训工作，指导企业增强知识产权意识，提高运用知识产权制度参与市场竞争的能力和水平。7月4日，三亚市旅游业知识产权服务工作站成立，以鼓励海南更多旅游企业创新发展，打造优质旅游品牌，实现海南旅游业高质量发展。
海南省知识产权协会相关负责人表示，将围绕海南旅游经济发展改革中知识产权、金融、科技创新及成果转化等方面的热点、难点和重大问题开展研究，并面向海南广大旅游企业提供知识产权申请服务、法律维权服务等。